要擁有我們自(zi)(zi)己的核心技(ji)術要擁有我們民(min)族(zu)的世(shi)界品牌。要成(cheng)為一流的企業關鍵是要培育(yu)一流的自(zi)(zi)主品牌。　   　——胡錦濤

2017年4月24日，國務院關于同意(yi)(yi)設(she)立(li)(li)“中(zhong)國品牌(pai)日”的批復(fu)，同意(yi)(yi)自(zi)2017年起(qi)，將每(mei)年5月10日設(she)立(li)(li)為“中(zhong)國品牌(pai)日”。

中(zhong)國(guo)制(zhi)造(zao)到中(zhong)國(guo)創造(zao)

改(gai)革開放30多年以來，中國(guo)GDP超(chao)日(ri)本成為世界第二大經濟體的同時(shi)，讓“中國(guo)制造”遍布全球。

《今日美國(guo)(guo)》曾這樣描述美國(guo)(guo)人(ren)一天的(de)(de)(de)(de)生活(huo)：早晨(chen)，叫醒(xing)美國(guo)(guo)人(ren)起床的(de)(de)(de)(de)鬧鐘有(you)1/3印著“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)”;緊接著洗手間里的(de)(de)(de)(de)塑膠遮簾、體(ti)重秤、卷發(fa)器以及吹風機大(da)多(duo)產(chan)自中(zhong)(zhong)國(guo)(guo);出門上(shang)班穿(chuan)的(de)(de)(de)(de)衣服有(you)17%是“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)”;辦公室桌子上(shang)擺(bai)放的(de)(de)(de)(de)木制(zhi)書框、各類小(xiao)文(wen)具同(tong)樣是來自中(zhong)(zhong)國(guo)(guo);晚上(shang)睡覺(jue)前，需要關閉的(de)(de)(de)(de)臺(tai)燈或吊燈大(da)約一半是“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)”。但(dan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)在(zai)世界(jie)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)卻鳳毛麟(lin)角。因(yin)此，“制(zhi)造(zao)大(da)國(guo)(guo)，品(pin)(pin)牌(pai)小(xiao)國(guo)(guo)”，或者說是“生產(chan)大(da)國(guo)(guo)”、“加工大(da)國(guo)(guo)”，成為民(min)族品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)現狀。

創(chuang)新是根本(ben)出路

十(shi)(shi)八大以來，習主席對中(zhong)國制(zhi)造轉型升級十(shi)(shi)分重視，從創(chuang)新(xin)驅動發展、科技(ji)體制(zhi)改革、振(zhen)興(xing)實體經濟、人才(cai)選拔(ba)等方面作出了許多闡述。

2012年，習主席(xi)廣(guang)東(dong)考察工作提出“推動中國(guo)制造向中國(guo)創造轉(zhuan)變(bian)、中國(guo)速度向中國(guo)質量轉(zhuan)變(bian)、中國(guo)產品向中國(guo)品牌轉(zhuan)變(bian)。

2015年，習主席在二十國集團領(ling)導(dao)人第十次峰會發言提出(chu)“要進一步突(tu)出(chu)企業的技術創新(xin)主體(ti)(ti)地(di)位(wei)，使企業真正(zheng)成為技術創新(xin)決策、研(yan)發投入、科研(yan)組織、成果(guo)轉化的主體(ti)(ti)，變“要我創新(xin)”為“我要創新(xin)”。突(tu)出(chu)企業的技術創新(xin)主體(ti)(ti)地(di)位(wei)。”

“中國(guo)品牌日”的確(que)定，正是為民族品牌創(chuang)新(xin)，塑造(zao)(zao)國(guo)家品牌創(chuang)造(zao)(zao)了(le)良(liang)好環境。

建立企(qi)業品(pin)牌(pai)，塑造國(guo)家品(pin)牌(pai)。

品(pin)牌不僅(jin)是企業(ye)的(de)立身之本，也是衡量(liang)一(yi)個(ge)國(guo)(guo)家(jia)經濟實力(li)的(de)重要(yao)(yao)標志。打造(zao)民(min)族(zu)品(pin)牌，塑(su)造(zao)國(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌形象(xiang)，是任何一(yi)個(ge)國(guo)(guo)家(jia)都要(yao)(yao)高(gao)度重視的(de)問題(ti)。隨著中國(guo)(guo)企業(ye)走向(xiang)國(guo)(guo)際化的(de)步(bu)伐不斷加快,在激烈的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭中要(yao)(yao)想(xiang)取得一(yi)席之地,站穩腳跟(gen),就必須在國(guo)(guo)際上樹立自(zi)己的(de)民(min)族(zu)品(pin)牌。要(yao)(yao)想(xiang)民(min)族(zu)品(pin)牌在激烈的(de)競(jing)爭中走向(xiang)世界，就必須在一(yi)下幾個(ge)方(fang)面努力(li)：一(yi)是政(zheng)府加強(qiang)在民(min)族(zu)企業(ye)發展方(fang)面的(de)立法(fa)，保護民(min)族(zu)品(pin)牌。二是民(min)族(zu)企業(ye)自(zi)身要(yao)(yao)重視品(pin)牌發展戰略(lve)，鼓勵創(chuang)新、提高(gao)產品(pin)質(zhi)量(liang)樹立良好的(de)品(pin)牌形象(xiang)等。

塑造品牌需要(yao)廣告

廣告在(zai)品(pin)牌塑(su)造中有四(si)大基礎功能(neng)：品(pin)牌忠誠度(du)、品(pin)牌知名度(du)、品(pin)牌認知度(du)、品(pin)牌聯想。

(1)立品牌忠誠(cheng)度(du)。

研究表明 ,成(cheng)(cheng)功的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)能夠極大地增(zeng)(zeng)加顧客的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)忠(zhong)誠度。廣(guang)(guang)告(gao)不但能產生試用(yong) ,而且(qie)會強化品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)忠(zhong)誠。對成(cheng)(cheng)功的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)來說(shuo) ,在廣(guang)(guang)告(gao)引起的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)量(liang)增(zeng)(zeng)加中(zhong)，只有 30%來自(zi)新的(de)(de)消費(fei)者 ,剩下 70%的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)量(liang)是(shi)來自(zi)現有的(de)(de)消費(fei)者 ,這其(qi)中(zhong)的(de)(de)原因(yin)就是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)強化了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)忠(zhong)誠。在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)創立之初 ,廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)作(zuo)用(yong)是(shi)宣傳產品(pin) ,誘導消費(fei)者購買(mai) ,從而形成(cheng)(cheng)一部(bu)分消費(fei)者 ,當產品(pin)銷(xiao)(xiao)路打開之后,廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)主要作(zuo)用(yong)就是(shi)鞏固已(yi)經存(cun)在的(de)(de)消費(fei)者與品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)關系 ,使他們變(bian)得更加忠(zhong)誠。

(2)可以(yi)使品牌在(zai)較短時間內建(jian)立較高的知(zhi)名(ming)度(du)。

在(zai)(zai)現代(dai)社會(hui)(hui)中(zhong) ,廣(guang)(guang)告(gao)無處不在(zai)(zai) ,電視、報(bao)紙、雜志以及(ji)戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)等很多形式的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)都大量(liang)存在(zai)(zai) ,不可否(fou)認(ren) ,這(zhe)些廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)數(shu)量(liang)如此之(zhi)多 ,消(xiao)費者(zhe)在(zai)(zai)不經(jing)意間就會(hui)(hui)記住(zhu)該廣(guang)(guang)告(gao)。比如金六(liu)福(fu)酒的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao) ,讓人(ren)們在(zai)(zai)不經(jing)意間就記住(zhu)了其(qi)“福(fu)”文化的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)理念 ,正是(shi)這(zhe)種“福(fu)”文化使金六(liu)福(fu)酒在(zai)(zai)眾多的(de)(de)白(bai)酒品(pin)(pin)牌中(zhong)脫穎而出。另外 ,知名的(de)(de)品(pin)(pin)牌即使不能成為首選品(pin)(pin)牌 ,也會(hui)(hui)列入消(xiao)費者(zhe)購(gou)買時考慮的(de)(de)幾個品(pin)(pin)牌之(zhi)中(zhong) ,對品(pin)(pin)牌的(de)(de)銷售發揮著極(ji)為重要(yao)的(de)(de)作用(yong)。

(3)有(you)助于建(jian)立正面的品質(zhi)認知度。

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)品(pin)(pin)(pin)質 ,是(shi)指其(qi)所(suo)屬產品(pin)(pin)(pin)的功能、特點、可信賴(lai)度(du)、耐用度(du)、服務水(shui)準及外(wai)觀。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)認(ren)知度(du)就是(shi)指消費(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)(dui)某一(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)上的整體印象。新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)上市 ,人們(men)(men)對(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)質一(yi)(yi)無所(suo)知。而創(chuang)意佳、定位準確的廣(guang)(guang)告(gao)(gao) ,通(tong)常能使(shi)消費(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產生好(hao)感并愿意去購(gou)買(mai)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的品(pin)(pin)(pin)質在(zai)一(yi)(yi)定程度(du)上可以反映品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的品(pin)(pin)(pin)質。使(shi)用者(zhe)(zhe)更多的關(guan)心他們(men)(men)使(shi)用過或已在(zai)使(shi)用的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。將(jiang)他們(men)(men)已有的關(guan)于品(pin)(pin)(pin)質認(ren)知的經(jing)驗和體會與廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中對(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)質的表現(xian)進行對(dui)(dui)比和聯系。

(4)廣告(gao)為品牌聯想提供(gong)了(le)空間。

品(pin)牌聯想(xiang)(xiang)(xiang) ,就(jiu)是(shi)指消費(fei)(fei)者想(xiang)(xiang)(xiang)到某一(yi)個(ge)品(pin)牌的(de)時候(hou)聯想(xiang)(xiang)(xiang)到的(de)所(suo)(suo)有內(nei)容(rong)。比如一(yi)提起(qi)麥當(dang)(dang)勞 ,消費(fei)(fei)者可能立(li)(li)即聯想(xiang)(xiang)(xiang)到漢堡、麥當(dang)(dang)勞叔(shu)叔(shu)、干凈、小孩子(zi)的(de)天堂(tang)等等 ,這(zhe)些就(jiu)是(shi)品(pin)牌聯想(xiang)(xiang)(xiang)。廣告(gao)最主要(yao)的(de)功能之一(yi)就(jiu)是(shi)告(gao)知消費(fei)(fei)者 ,使(shi)消費(fei)(fei)者對品(pin)牌能立(li)(li)刻產生(sheng)聯想(xiang)(xiang)(xiang) ,而消費(fei)(fei)者所(suo)(suo)想(xiang)(xiang)(xiang)到的(de)特(te)質 ,就(jiu)是(shi)該品(pin)牌的(de)獨特(te)賣點。廣告(gao)就(jiu)要(yao)利用(yong)這(zhe)種獨特(te)的(de)差異 ,在消費(fei)(fei)者心目中(zhong)(zhong)構建一(yi)片天地(di) ,并使(shi)其所(suo)(suo)宣傳的(de)品(pin)牌在其中(zhong)(zhong)位(wei)居第一(yi)。品(pin)牌聯想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)空間越(yue)大(da) ,消費(fei)(fei)者就(jiu)越(yue)容(rong)易記住該品(pin)牌。

(5)樹(shu)立品牌(pai)個(ge)性。

在廣(guang)(guang)告中(zhong)(zhong)塑(su)造一(yi)種(zhong)品(pin)(pin)牌文(wen)化 ,是(shi)樹立品(pin)(pin)牌個(ge)性的(de)(de)有效途(tu)徑之一(yi)。由于品(pin)(pin)牌文(wen)化是(shi)無形的(de)(de) ,因此消費者很難從(cong)產(chan)品(pin)(pin)本身體(ti)會到(dao)這(zhe)(zhe)一(yi)內涵。而(er)通過廣(guang)(guang)告則可(ke)以將它所指向(xiang)的(de)(de)某種(zhong)生活方式或(huo)價值取(qu)向(xiang)明示出(chu)來 ,所以是(shi)一(yi)種(zhong)十(shi)分(fen)鮮明直接的(de)(de)途(tu)徑。這(zhe)(zhe)樣 ,可(ke)以讓目標消費者通過認同(tong)廣(guang)(guang)告中(zhong)(zhong)為(wei)他們(men)設(she)計的(de)(de)文(wen)化感(gan)受而(er)迅速認同(tong)品(pin)(pin)牌。如(ru)在登喜路(lu)的(de)(de)廣(guang)(guang)告中(zhong)(zhong) ,出(chu)現(xian)的(de)(de)是(shi)景色(se)如(ru)畫的(de)(de)英國(guo)鄉村和身價不凡的(de)(de)汽(qi)車 ,以此突(tu)出(chu)品(pin)(pin)牌故鄉的(de)(de)風情 ;喝百事可(ke)樂 ,你(ni)就是(shi)“新(xin)一(yi)代(dai)”中(zhong)(zhong)的(de)(de)一(yi)員 ;萬寶(bao)龍和派(pai)克(ke)等品(pin)(pin)牌則表現(xian)上輩(bei) (祖輩(bei)或(huo)父輩(bei) )如(ru)何使用這(zhe)(zhe)些精致的(de)(de)書寫(xie)工具 ,譜寫(xie)重要篇章(zhang) ,從(cong)而(er)把流行與懷舊相結合。

品牌(pai)塑(su)造離不廣(guang)告。

我(wo)們為廣告助力(li)

廣(guang)告(gao)易在今年3月(yue)28號(hao)上線(xian)的“廣(guang)告(gao)臨(lin)過期空置資源補版交易”系(xi)統(以下(xia)簡(jian)稱(cheng)“臨(lin)過期”)助力廣(guang)告(gao)發展!

一方(fang)面——廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)行(xing)業(ye)(ye)目前面臨的(de)突出矛(mao)盾(dun)是，版面空(kong)置(zhi)嚴(yan)重，同時媒體(ti)價格(ge)又居高不下。這和媒體(ti)的(de)大環境有關：中(zhong)國經濟下行(xing)，進入新常態，傳統(tong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主預(yu)算(suan)(suan)收(shou)縮;另一方(fang)面新媒體(ti)卻越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)，競爭激烈，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主的(de)預(yu)算(suan)(suan)被分流。與此同時，許多(duo)(duo)媒體(ti)公司依然在使用媒體(ti)代(dai)理方(fang)式(shi)和業(ye)(ye)務員推銷方(fang)式(shi)開展業(ye)(ye)務，不但運營成本居高不下，還讓廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)行(xing)業(ye)(ye)陷入一種惡性循環之中(zhong)：廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)客(ke)戶(hu)投放量減(jian)少，導(dao)致廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)資源更多(duo)(duo)空(kong)置(zhi)，媒體(ti)方(fang)只能通過抬(tai)高價格(ge)保持利(li)潤，價格(ge)抬(tai)升又導(dao)致廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)客(ke)戶(hu)的(de)投放量更少。

另一方面——在中國有近6000萬有潛在投(tou)放廣告的(de)需求的(de)經濟實體(ti)(包含企業法人、產(chan)業單位(wei)和個體(ti)戶)，而真(zhen)正愿意拿(na)出凈(jing)利潤進行大規模媒體(ti)曝光的(de)企業不足1%，絕大多數無不因(yin)媒體(ti)價格(ge)太貴、投(tou)放廣告風險大(多數因(yin)為廣告投(tou)放不專業)而望而卻步(bu)。

廣告(gao)易“臨過期項目”就是(shi)解決(jue)這一矛盾，在嚴重過剩的媒體(ti)空置資源和(he)(he)超(chao)大體(ti)量的媒體(ti)潛在需(xu)求之(zhi)間架起了(le)共享的橋(qiao)梁。廣告(gao)買賣網和(he)(he)廣告(gao)易平(ping)臺上匯(hui)聚數(shu)萬個各行各業(ye)廣告(gao)主客(ke)戶(hu)(hu)，通過錯(cuo)配撮合，讓(rang)空置資源不再白白浪費，帶(dai)來全(quan)新廣告(gao)客(ke)戶(hu)(hu);同(tong)時(shi)又讓(rang)客(ke)戶(hu)(hu)投(tou)放廣告(gao)更專業(ye)、有(you)效果，還節省廣告(gao)成本(ben)。

因集約化(hua)(hua)(hua)采(cai)購與(yu)資源撮合(he)錯(cuo)配而帶(dai)來低價(jia)，因標(biao)準(zhun)化(hua)(hua)(hua)、流程化(hua)(hua)(hua)、程序化(hua)(hua)(hua)而帶(dai)來效率，因第三方的(de)擔保交易與(yu)財務結算而帶(dai)來安全，因日漸形成的(de)交易大數據而更(geng)加專業，讓廣告主用(yong)戶省錢、省力、放心。

六千萬的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主有福了，占(zhan)絕大多數的(de)、沒有專門的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)與媒體部門的(de)中(zhong)小企(qi)業(ye)，將極大的(de)受益于廣(guang)(guang)告(gao)(gao)易所帶來的(de)服(fu)務(wu)，未來所有的(de)企(qi)業(ye)都(dou)投(tou)得起廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，所有的(de)企(qi)業(ye)也都(dou)因(yin)有效果而(er)敢投(tou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。

廣(guang)(guang)告易(yi)作為(wei)國(guo)內乃至國(guo)際(ji)領先的全媒體(ti)廣(guang)(guang)告資源互聯網采購平(ping)臺(tai)，在用(yong)互聯網的技術和(he)思維改變(bian)廣(guang)(guang)告傳統的投放方式，促進了廣(guang)(guang)告產業(ye)發展，促進了廣(guang)(guang)告行(xing)業(ye)升級。

在這里，廣(guang)告行(xing)業又是一個比較特殊行(xing)業，它在為各個行(xing)業服(fu)務;廣(guang)告行(xing)業整體(ti)協(xie)作效率的(de)提(ti)升(sheng)和專業化，對推(tui)動中國的(de)品牌建設，也將(jiang)起到的(de)不可估量的(de)作用。